Kort geleden werd mij de vraag gesteld welke automatische linkbulding software ik zou aanraden. Mijn eerste reactie was, of deze persoon een bruikbare tool als Linkdiagnosis of MajesticSEO bedoelde.  Hij maakte echter duidelijk dat hij meer op zoek was naar software waarmee je zoveel mogelijk linkverzoeken tegelijkertijd kunt versturen. Dit als link strategie voor zijn nieuwe website. Om eerlijk te zijn dacht ik dat dit soort praktijken al een tijdje waren uitgestorven, maar blijkbaar (en helaas) is dat dit dus niet het geval…

Vooruit, het zou kunnen zijn dat linksoftware je niche affiliate website een paar leuke rankings kan bezorgen voor een paar dagen, maar deze positieve resultaten zullen niet veel langer duren dan de zangcarrière van Milli Vanilli. Voor diegene die nog steeds op zoek zijn naar dit soort software wil ik graag uitleggen waarom ik uitslag krijg van dit soort tools, die meestal gouden bergen beloven, maar juist spammy linkprofielen opleveren.

Onpersoonlijk

Ik heb meerdere malen emails met linkverzoeken ontvangen die begonnen met “Beste meneer/ mevrouw/ website”, “Hallo webmaster” of zelfs “Beste [%webmaster name%]”.
Als ik dit soort mails ontvang op het emailadres van mijn weblog, waarbij in de email ook nog eens de term “pagerank” vaker wordt gebruikt dan in de originele patentaanvraag van Larry en Sergey, weet ik eigenlijk al dat ze niet eens de moeite hebben genomen om mijn website te bekijken. Want als ze mijn naam niet eens kunnen vinden …

Resultaat is een onnatuurlijk link profiel

Als je link software gebruikt als hoofdstrategie, krijg je een zeer kunstmatig linkprofiel. Google heeft niet zoveel problemen met een paar links op links.htm pagina’s, maar zoekmachines zijn over het algemeen niet erg blij met linkprofielen die vol zitten met dit type links.

Gevoelig voor fouten

Net terwijl je op ‘verzenden’ drukt, realiseer je dat je een tikfout hebt gemaakt in je bedrijfsnaam en / of de URL. Probleem is dan dat je gelijk deze email naar tientallen, honderden of misschien wel duizenden webmasters hebt verstuurd. Staat erg slordig en onprofessioneel.

Makkelijk te kopiëren

Automatische linksoftware is makkelijk verkrijgbaar en eenvoudig in gebruik. Je concurrenten kunnen dus makkelijk deze hele strategie kopiëren. Kortom, je staat weer helemaal gelijk en hebt veel tijd verloren.

Slecht voor imago

Stel je eens voor dat iemand van een groot bedrijf, zoals Dell, je begint te spammen met linkverzoeken. Misschien ben je niet zo groot als Dell, maar als je de verkeerde persoon tegenkomt, heb je waarschijnlijk eerder een goede zoekmachine reputatie manager nodig dan links.

Je krijgt alleen lage kwaliteitlinks

Wat voor links kun je verwachten? De linkpartners, die je ‘zorgvuldig’ hebt geselecteerd, plaatsen links op door robot.txt onbereikbare pagina’s. Of je links worden geplaatst tussen links naar websites over poker of Viagra. Niet echt waar je naar op zoek bent…

Verkeerde focus

Het zal geen weken duren om de resultaten te analyseren van de inzet van deze geweldige software. Maar je kunt je tijd gewoon veel beter gebruiken. Om bijvoorbeeld te netwerken, of om goede teksten en content te schrijven of te verzamelen.

Je mist de links waar je eigenlijk naar op zoek bent

Tot slot de belangrijkste reden. Automatische linkbuilding software zorgt niet voor de links die je echt wilt en nodig hebt. Denk je echt dat je door het gebruik van linksoftware een link krijgt op belangrijke websites, in kranten of in tijdschriften? Helaas…

Mocht je trouwens automatische linkbuilding software hebben waarvan je denk dat deze wél goed werkt, stuur me dan even een mailtje en bewijs mijn ongelijk. Maar ik denk niet dat dat zal gebeuren

The post 8 Redenen Waarom Automatische Linkbuilding Software Niet Werkt appeared first on Linkbuilding.nl – Specialisten in linkbuilden en online marketing.

Linkbuilding.nl – Specialisten in linkbuilden en online marketing

Inhouse SEO specialist voor de websites van grote brands, dat is een leuke maar ook heel uitdagende job. Je werkt vaak voor websites die reeds enige trust hebben opgebouwd en al van nature veel links en bijgevolg een hoge Pagerank hebben. Zeker nu Google steeds meer grote brands gaat ‘bevoordelen’ binnen z’n zoekresultaten, lijkt het stukken eenvoudiger om met dit soort sites positieve SEO-cijfers te behalen. Uiteraard is het in werkelijkheid stukken ingewikkelder. SEO omvat een groot technisch luik, dus een goede IT-medewerking is een must. Bovendien gaat het hier om (honderd)duizenden pagina’s, dus is geen geen sinecure om je beschikbare tijd en budgetten zo efficiënt mogelijk te besteden. De kans dat je immers een volledig SEO-team onder je hebt, is namelijk klein.

Tijd dus voor een stappenplan. Investeer je al je tijd en energie in content? Of eerst de site technisch op punt zetten? Of beiden combineren? Op deze zaken formuleer ik in deze blogpost een antwoord. Te veel om allemaal zelf te doen? Met de hulp van een professioneel SEO agentschap geraak je al een stap verder. Maar oordeel vooral zelf.

Stap 1: check de Analytics data

Extreem belangrijk alvorens je van start gaat met SEO projecten. Een goed, correct geïnstalleerd en betrouwbaar analytics pakket is de absolute basis voor het slagen van je SEO campagnes en het bespaart je een hoop tijd aan verantwoording en opvolging van de resultaten. Je eerste werk: samenzitten met de web analyst. Volgende punten staan op het programma:

• Volledige toegang krijgen tot alle data
• Bespreek het attributiemodel: last paid click VS paid click, mogelijkheid om inzichten te krijgen in de assisted conversies – kennis van het toegepaste attributiemodel is cruciaal voor al je toekomste rapporteringen
• In samenspraak segmenten voor brand vs nonbrand verkeer opzetten (vergeet de not-provided keywords niet!)
• Het aanmaken van custom SEO dashboards, opdat je eenvoudig kan gaan rapporteren en progressie ziet. Metrics die ik belangrijk vind zijn organic visits, organic orders, top organic landingspages en bijhorende organic keywords, organic revenue, conversiepercentage en van dit alles ook de “assisted” cijfers (Google Analytics)

.
Geen betrouwbare data beschikbaar? Dan maak je de overweging: stoppen en je een hoop miserie besparen (een respectabel projectmanager leerde me ooit de wijsheid “Never step into a swamp”) of de serieuze uitdaging aangaan en deze situatie toch trachten recht te trekken (met de vele verantwoordingen tussendoor).

Stap 2: Google Webmaster tools opzetten

Basic, maar niet te vergeten. De afgelopen jaren heeft Google z’n Webmaster Tools steeds weten te verbeteren. Vergeet niet om je emailadres in te stellen, zodat je meteen op de hoogte wordt gebracht, mochten Google plots zaken vinden die een grote impact hebben op de organische positie van je site. De webmaster tools bevatten vele nuttige zaken, dus ga er eerst door alvorens je verdergaat. Echte knelpunten kan je in deze fase prioriteit geven, alvorens verder te gaan met je SEO project.

Stap 3: Keyword Research

Alvorens te starten, is het noodzakelijk om een gedreven keyword analyse uit te voeren. Dit vormt de basis voor verdere rapportage én optimalisatie. Afhankelijk van de grootte van je site, neemt dit proces meerdere dagen tot weken in beslag.

1. Ga doorheen alle Analytics & Webmaster Tools data en ontdek via welke keywords men momenteel op je site terechtkomt
2. Gebruik de Google Keyword Tool om te zien met welke keywords Google jouw site associeert
3. Ga na welke keywords de grootste zoekvolumes hebben binnen jouw markt.
   • Vertrek vanuit je eigen keyword data (zie punten 1 en 2 hierboven) en zoek nieuwe opportuniteiten adhv. de Google Keyword Tool en Google Suggest.
   • Detecteer de keywords waarop je concurrenten scoren.
   • Analyseren: met alle informatie uit de bovenstaande punten kan je een groot Excel document gaan opstellen en keywords indelen in verschillende clustergroepen. Binnen de travel sector zijn dit voorbeelden van clustergroepen: last minutes, vakantie, vliegtickets, all inclusive en citytrips. Per clustergroep ga je de meest relevante keywordcombinaties samenstellen die relevant zijn voor jouw doelgroep. Onontbeerlijke Excel plugins hiervoor zijn ASAP Utilities en Google Adwords API Extension (indien je over een Adwords API beschikt).

Nu je een groot en overzichtelijk Keyword document hebt, kan je dit als basis gaan gebruiken voor twee zaken. Ga het zoekvolume na van al deze keywords en rangschik deze keywords vervolgens op basis van zoekvolumepotentieel. Zeker als het voornaamste doel van je SEO project bestaat uit het doen stijgen van de nonbrand SEO visits, is dit een must. Vervolgens gooi je al deze keywords in een rank checker om:

• alle keywords te bepalen waar jouw site nog helemaal geen visibiliteit heeft (=OUTPUT)
• deze rankings te gebruiken als 0-meting. Dit vormt je basis voor het rapporteren op rankings. Als je SEO inspanningen z’n vruchten afwerpen, dan zal je zien dat je rankings significant stijgen ten opzichte van deze nulmeting die werd genomen vóór je begon met je SEO project.

.
Nu je klaar bent om vanaf hier je rankings te gaan meten, kan je met de OUTPUT van je keyword research aan de slag: tijd voor contentcreatie!

Stap 4: Contentcreatie

Nog voor de site technisch te optimaliseren, raad ik aan om van start te gaan met contentcreatie. De reden is simpel: contentcreatie vergt veel tijd en het duurt – ook voor websites van grote brands – enige tijd alvorens je geoptimaliseerde landingspagina’s gaan ranken. Neem de OUTPUT van je keyword research en laat gespecialiseerde SEO copywriters teksten schrijven. Dit is een kunst op zicht, want de teksten moeten zoekmachine-geoptimaliseerd én conversiegericht zijn! Ga dus niet met de eerste de beste partij in zee. Copywriters krijgen van mij steevast een SEO briefing alvorens ze content gaan schrijven!

Eens alle content werd geschreven – content voor websites van brands met veel trust hoeft doorgaans niet erg lang te zijn – kan je deze gaan publiceren. Zorg voor conversiegerichte landingspagina’s en schenk de nodige aandacht aan de Onpage optimalisatie van deze pagina: SEO-vriendelijke titels, URLs en overtuigende meta-descriptions zijn essentieel! Volgende tips helpen je om snel goed te scoren:

• Publiceer pagina’s op je site en link pagina’s die tot eenzelfde cluster behoren aaneen
• Zorg ervoor dat deze pagina’s gemakkelijk toegankelijk zijn
• Laat linkwaarde doorstromen vanop je homepagina naar deze SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s

.
Gepubliceerd? Perfect! Nu is het een kwestie van opvolging en monitoring. Het zal enige tijd vergen eer deze pagina’s gaan ranken, geduld is de boodschap en op tijd je rankings checken en de evolutie nagaan met behulp van je eerder opgezette SEO dashboards.

Stap 5: Onpage optimalisatie

Je landingspagina’s zijn begonnen met hun ‘rijpingsproces’, tijd nu om de site aan een grondige technische checkup te onderwerpen. Ook hier bestaan verschillende tools voor (SEOmoz, Screeming Frog, SEO PowerSuite).  Enkele zaken die je niet over het hoofd mag zien:

• Ga na of er sprake is van duplicate content en laat canonical tags implementeren waar nodig
• Check of redirects correct worden uitgevoerd (301 in plaats van 302)
• Bestaande paginatitels, URLs en metadescriptions en content optimaliseren (werk van lange adem) – gebruik ook hier de OUTPUT van je keyword research
• Ga de interne linkstructuur na en optimaliseer deze indien mogelijk

.
Ook handig indien van toepassing: een SEO opleiding voorzien voor de huidige copywriters. Goede SEO teksten en geoptimaliseerde pagina’s zijn zo belangrijk voor je rankings!

Stap 6: Reach Out – linkbuilding & social media optimization

Staat je site technisch helemaal op punt en ben je nu klaar met je werk? Nope. Het is best een aanrader om dit proces samen op te starten met de onpage optimalisatie. Nu ben je aan zet om de linkwaarde van je ‘rijpende’ landingspagina’s én de bestaande landingspagina’s te verhogen. Als website van een grote brand heb je vast wel enkele leuke linkbuilding / linkbait campagnes te bedenken. Zorg er tevens voor dat je pagina’s ‘social sharable’ zijn, een metric die steeds belangrijker wordt binnen het ranking algoritme van Google. Zoek je brand lovers, misschien kan je via een aantal incentives wel aan kwalitatieve links geraken. En vergeet vooral niet het linkpatroon van je concurrenten te bespionneren, ook hier doe je steevast inspiratie op. Must have hiervoor is een PRO account op ahrefs.com.

Stap 6: Rapportering

Het is cruciaal om je resultaten te rapporteren. Dit is tevens een ongoing proces. SEO is niet goedkoop (contentcreatie, massa’s operationele taken, linkbuilding incentives) dus noodzakelijk om aan te tonen dat je geleverde inspanningen ook z’n meerwaarde opleveren voor het bedrijf. Gebruik hiervoor je opgezette SEO dashboards en in mindere mate ook je ranking rapportages. Vergeet ook niet de kijken naar de assisted value van SEO, want bij de meeste grote bedrijven wordt SEO doorgaans ondergewaardeerd omwille van ‘last-paid-click’ attributiemodellen waar SEO niet als een paid channel wordt aanzien.

Stap 7: SEO awareness,  trends en inzichten

Je site wordt nu volop geoptimaliseerd. Het is nu aan jou om op alles goed op te volgen. Hopelijk vind je tussen je gigantische hoeveelheden werk ook nog eens de tijd om op de hoogte te blijven van de meest recente wijzigingen binnen het SEO landschap. De Google algoritmes evolueren constant, het is en blijft dus een must om op de hoogte te blijven van de meest recente en werkende technieken.

Jouw doel bestaat er nu wellicht ook uit om de SEO awareness te vergroten binnen het bedrijf: opleidingen, het belang van SEO verdedigen, IT-mensen SEO-aware maken. En vergeet niet dat er ongelofelijk interessante data uit Google te halen valt! Google Trends schenkt je ongelofelijk nuttige inzichten in het zoekvolume van jouw brand ten opzichte van dat van de concurrentie. En aan de hand van je Keyword Research heb je vast ook een aantal vaak gezochte keywords gevonden waarmee jullie niets doen. Binnen de travel sector zijn dit bijvoorbeeld vaak gezochte reisbestemmingen die je nog niet in je aanbod hebt of nieuwe reisconcepten die op korte termijn gigantisch aan populairiteit winnen. Ongetwijfeld nuttige informatie voor de inkopers en productmanagers!

Conclusie

Als je bovenstaande post hebt doorgenomen, ben je vast en zeker tot de conclusie gekomen dat SEO méér dan een fulltime job is. Het is een proces van lange adem waar heel wat bij komt kijken. Een persoon kan deze taak onmogelijk volledig op zich nemen. Zo dient een SEO specialist over een breed pakket aan skills te beschikken: web analytics, copywriting, technische kennis, social media, linkbuilding maar ook communicatievaardigheden. Het is onoverkomelijk dat vroeg of laat belangen gaan botsen, wil je voor een grote site technische changes aanbrengen die impact hebben op vlak van SEO, maar ook op workload van bijvoorbeeld de IT-afdeling, huidige contentschrijvers etc. Een gespecialiseerde SEO-firma kan soelaas bieden (indien ook operationele support), of een inhouse structuur waarin de SEO specialist over de nodige kennis beschikt en een team uitvoerende krachten onder zijn vleugels heeft dat hem helpt met de operationele technische aanpassingen, de copywriting en de linkbuilding activiteiten.

Veel succes!

Seodvize

Lees meer over linkbuilding

Robin Gupta Launches Authority Link Building to Survive Against Google Penalty
Sri Ganganagar, Rajasthan — (SBWIRE) — 03/14/2013 — Robin Gupta has been providing high quality white-hat SEO services to customers across the globe since 2007, and his company has now launched authority link building packages to help those …
Read more on SBWire (press release)

Five Tips for Post-Penguin Link-Building
Online giant Google seems to roll out updates to its algorithms every other day in an effort to establish absolute relevancy of search results and an improved user experience. The penguin might be an adorable-looking creature, but when Google Penguin …
Read more on MarketingProfs.com (subscription)

Seaport Restaurateur Sues Pier 17 Developer Over Eviction After Sandy
The Himami family, which owns six eateries on the Seaport's soon-to-be overhauled Pier 17, says in the suit that Howard Hughes has in “bad faith” kept the Link Building — which sits next to the pier's mall — closed since the massive storm. Although …
Read more on DNAinfo

Video over linkbuilding

http://www.michielandreae.nl – Je kan vaak je inkomsten van Adsense verbeteren door advertentieblokken te split-testen: welke werkt het beste? Met de gratis …

Tweets over linkbuilding

#linkbuilding The Definitive Content Marketing Formula: Content Marketing has been remarkably expose… http://t.co/4ltqqh7vad @seovainc – by LinkBuildingVA (VA Herald)

Eerder deze maand schreef Ramon Eijkemans een sterk stuk over goede content en linkbuilding, waarin hij uitlegt hoe een doordachte contentstrategie tot meer links kan leiden. Maar wat nu als, zoals Ruben Timmermans ook al opmerkte, de content al aanwezig is? Of als de links simpelweg uitblijven? Geen probleem, want ook bestaande goede content (denk bijvoorbeeld aan een kennisbank, evergreen content of mislukte linkbaitcampagnes) kun je op vele manieren promoten.

Maak linken makkelijk!

Iets waar veel te weinig mensen aan denken is om linken (en delen) makkelijk te maken. Infographics zijn bijvoorbeeld eenvoudig door te plaatsen op andere sites door middel van een embed-code, maar ook voor artikelen kun je vergelijkbare oplossingen bedenken.

Adverteren

Als je overtuigd bent van de kwaliteit van je pagina kun je er (afhankelijk van het contenttype en je doelgroep) advertentiecampagnes voor op te zetten. Denk hierbij aan Facebook of Hyves, maar ook aan advertorials, adverteren via Next2News of een Google AdWordscampagne.

Journalisten en bloggers gebruiken Google en andere sites om research te doen voor hun artikelen – zorg dat je content tijdens deze zoektocht naar voren komt en niet mag ontbreken in deze artikelen.

Heb je een Engelstalige site of pagina? Overweeg dan ook om te adverteren via StumbleUpon, Reddit of Digg. Uiteraard is het ook hier afhankelijk van je content welk platform je het beste in kunt zetten.

Alerts

Toegegeven, Google Alerts werkt helaas niet optimaal, maar het kan toch een prima hulpmiddel zijn om nieuwe, relevante content te vinden. Stel een alert in op zoekopdrachten die relevant zijn aan je content, en je ontvangt een berichtje zodra Google iets nieuws heeft gevonden.

Hopelijk komen hierbij (nieuwe) artikelen of nieuwsberichten waarin jou content niet zou misstaan als aanvullende bron. Neem in zo’n geval contact op met de auteur, en wie weet…

Overigens kun je met Yahoo Pipes ook zelf een alertsysteem maken op basis van RSS feeds.

Toekomstige (gast)content

Heb je gastartikelen, interviews of columns gepland? Noem hierin dan af en toe één van je pagina’s. Doe dit uiteraard alleen als een link naar de pagina van toegevoegde waarde is voor je gastcontent.

Doordat je bij gastcontent relatief veel invloed hebt over de opmaak en inhoud, is dit tevens een uitgelezen mogelijkheid om aan je anchortekstprofiel te werken.

Social

Sociale netwerken (Twitter, Facebook, NuJij, Digg, etc.) kun je inzetten om je content versneld te verspreiden en onder de aandacht te brengen van linkerati die zich buiten je netwerk bevinden.

Verspreid je content uiteraard alleen via sociale kanalen die relevant zijn, voorkom dat je social spreading omzet in social spamming. Geen enkele gebruiker op Digg zit namelijk te wachten op jouw Nederlandstalige productpagina, en de waarde van de links (indien ze al gefollowed zijn) is verwaarloosbaar.

Interne links

Uiteraard mag je interne links niet vergeten om je eigen content te promoten. Plaats links in (toekomstige) blogartikelen, relevante artikelen die veel gelezen worden, of misschien zelfs in de navigatie van je site. Hiermee verbeter je de vindbaarheid van je content, maar zorg je er ook meteen voor dat je de kans vergroot dat deze onder de aandacht komt van linkerati.

Het publiceren van een ‘herziene versie’ van je artikel kan reden zijn voor een nieuwe blogpost en/ of persbericht, en dus extra aandacht onder vaste lezers.

Nieuwsbrieven

Verstuur je regelmatig nieuwsbrieven? Ook dit is een prima mogelijkheid om je content onder de aandacht te brengen. De meeste mailbestanden zullen niet hoofdzakelijk uit linkerati bestaan, maar veel journalisten en bloggers maken gebruik van nieuwsbrieven en feeds om op de hoogte te blijven van leuke nieuwtjes.

Keuzes maken is hierbij natuurlijk wel belangrijk, want als je iedere nieuwsbrief volstopt met een vijftigtal links naar je eigen website zal je mailbestand snel uitgedund raken.

Link building

Uiteraard kun je de content ook via good-old link building gaan promoten. Zoek naar relevante startpagina’s, pagina’s met aanvullende informatie of linkpagina’s waarop een link naar jou content niet mag misstaan. Gebruik hierbij ook de linkprofielen van vergelijkbare pagina’s om linktargets te vinden, of om inspiratie op te doen. Op deze manier werk je aan een gevarieerder en dieper (en dus natuurlijker!) linkprofiel.

Mijn ervaring is echter wel dat er een nauw verband is tussen de kwaliteit van de pagina die je gaat promoten en je succesratio. Niet erg verrassend uiteraard, maar houd het in gedachten tijdens je productieproces. Je kunt beter 5 uur extra aan je content besteden om het van ‘goed’ naar ‘uitstekend’ te krijgen, dan dat je genoegen neemt met middelmatig – dit haal je er immers snel uit met een hogere linkconversieratio.

The post Wat Te Doen Als Natuurlijke Links Uitblijven appeared first on Linkbuilding.nl – Specialisten in linkbuilden en online marketing.

Linkbuilding.nl – Specialisten in linkbuilden en online marketing